Los eventos de moda, una poderosa herramienta de comunicación

[:es] Los eventos de moda son una poderosa herramienta de comunicación [:en] Fashion events, a compelling communication tool - Barceló Renacimiento [:]

Los eventos son en la actualidad una poderosa herramienta de comunicación que involucran, mueven y emocionan; en definitiva,  son un recuerdo que permanece en la memoria de todos los asistentes.

La moda vende experiencia. Los eventos de moda están a la vanguardia de la gestión de experiencias en clientes a través del ‘fashion experience’. La reivindicación y la continua innovación, es imprescindible en un entorno tan competitivo como el sector moda.

Los eventos del sector de la moda tienen objetivos muy diferenciados, normalmente se integran dentro del plan de marketing o comunicación interno o externo de la marca. Estos eventos son en definitiva, presentaciones de producto con un claro objetivo: crear notoriedad y prestigio de marca.

Pero, ¿cuántos tipos de eventos existen en este sector?

Open Days: son jornadas de puertas abiertas organizadas por una marca o un showroom, para presentar una o varias colecciones de moda, cosmética o maquillaje a prensa, estilistas, bloggers e influencers.

Eventos bloggers: además de dar cobertura al evento de moda, ejercen gran influencia ante el público objetivo. Una buena elección puede ayudar a alcanzar los objetivos de marketing de la marca.

Eventos promocionales: para aumentar la notoriedad y mejorar la imagen de marca tanto en la mente del consumidor final, como generando impacto los medios de comunicación.

Eventos sociales: el objetivo de estos eventos es generar repercusión mediática y alimentar la imagen de exclusividad de la marca. Desde fiestas de aniversarios, inauguraciones, etc.).

Viaje de prensa: se trata de un viaje organizado por el departamento de comunicación de una marca, para dar a conocer sus productos o servicios a grupos reducidos de periodistas con el objetivo de conseguir repercusión mediática.

Street Events: Convertir una calle o una ciudad en el marco de desarrollo de un evento puede convertirlo en un acontecimiento icono para cualquier ciudad, por ejemplo la ‘Fashion Week’.

Desfile: hablamos aquí de desfiles ‘Prêt-à-porter’ (cuando hablamos de productos inspirados en diseñadores de alta gama, para la demanda de la calle), ‘alta costura’ (desfiles totalmente artísticos y sorprendentes para mostrar la inspiración de los diseñadores) y ‘resort’ (desfiles de temporada).

Un aspecto importante dentro de los desfiles es el de la selección de los modelos. Existen dos tipos de castings de moda: los internos de las propias agencias donde escogen a sus propios modelos y los externos, donde es el cliente el que busca un perfil.

Nuestro Hotel Barceló Sevilla Renacimiento ha tenido la oportunidad de participar en la celebración de este tipo de eventos, siendo el último de ellos la final de ‘GOT Doblerre Models’, el primer concurso de marca propia de la Agencia Doble Erre en el que buscaban a la modelo y el modelo revelación 2017.

Nuestro jardín fue el escenario elegido para la gran final y para la ubicación de la pasarela por la que desfilarían los 36 candidatos y candidatas que llegaron hasta aquí tras superar varios castings durante en diferentes ciudades andaluzas. Una noche muy veraniega de octubre, con un clima ideal y ya muy habitual en una ciudad como Sevilla.

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